「4000万曲が聴き放題 Spotify、日本でサービス開始」
2016年09月29日の報道概要
スウェーデン発の音楽ストリーミングサービス「Spotify」が29日、日本でサービスを開始した。世界60カ国以上で利用され、1億人以上のアクティブユーザーを抱える音楽配信サービスが、日本市場に参入する。
日本向けサービスでは、広告が入る代わりに無料で利用できる「Spotify Free」と、広告なしで月額980円の「Spotify Premium」を用意。約4000万曲以上を聴くことができ、スマートフォンやパソコン、タブレット、ゲーム機などに対応する。
まずはメールアドレスを登録して招待コードを受け取るエントリー制で開始。無料で音楽を聴ける仕組みを取り入れたことが、日本の音楽配信サービスでは大きな特徴となっていた。
2016年09月当時の背景
2016年の日本では、音楽をインターネット経由で聴く方法が広がり始めていました。一方で、日本ではCDなどのパッケージ商品が依然として強く、海外で広がっていた音楽ストリーミングサービスが、そのまま日本で定着するかは未知数でした。
Spotifyが日本で特徴として打ち出したのが、広告付きながら無料で音楽を聴ける仕組みです。当時の有料プランは月額980円で、広告なし、好きな曲を選んで再生できるほか、ダウンロードしてオフラインでも聴けました。
また、Spotifyは単に大量の楽曲を並べるだけでなく、利用者の好みに合わせたおすすめやプレイリストを提供していました。「何を買うか」だけでなく、「何を聴くか」をサービス側から提案する仕組みも、日本の音楽の聴き方を変える可能性を持っていました。
2026年現在の状況
10年前に日本へ上陸したSpotifyは、現在も無料プランと有料プランを提供しています。無料プランでは広告付きで音楽を聴くことができ、有料のPremiumでは広告なし再生、オフライン再生、好きな曲を選んで再生する機能などが利用できます。現在は音楽だけでなく、ポッドキャストなども提供しています。
日本の音楽市場そのものも大きく変わりました。日本レコード協会によると、2025年の国内音楽配信売上は、ストリーミングのサブスクリプションが約1377億円、広告収入型のストリーミングが約202億円となっています。
2026年上半期には、音楽ソフトと音楽配信を合わせた国内市場1,965億円のうち、ストリーミングが約909億円を占め、全体の約46％となりました。2016年に「新しい音楽の聴き方」として日本に入ってきた仕組みは、10年後には音楽を聴く方法の一つとして定着しています。
品揃えから、ソムリエへ
品揃えを売りにする店やサービスがあります。消費者にとって、選択肢が少ないより多いほうが便利です。ただ、赤ワインと白ワインしかない店なら、「赤をください」で済みますが、赤ワインだけでも何百種類、何千種類とあったらどうでしょう。好みの銘柄を指定する人もいるでしょうが、多くの人は「赤でおすすめはありますか？」となるのではないでしょうか。
Spotifyの4,000万曲以上という品揃えは大きな魅力ですが、曲が増えれば増えるほど、その中から何を聴くかを選ぶのは迷います。そこでSpotifyは、ユーザーの好みから「こんな曲はいかがですか」と提案する役割も担いました。Spotifyが広まったのは、豊富な品揃えだけでなく、そこに優秀なソムリエがいたからなのかもしれません。
10年後の未来
レコメンドという考え方自体は、決して新しいものではありません。「大将、今日はおまかせで」と頼む寿司屋も、料理に合うワインを選んでくれるソムリエも、客の好みや状況を見て商品を薦めています。
ネットショッピングや動画配信、SNSなどでレコメンドが当たり前になったのは、それを人間ではなくコンピューターが大量のデータを使って行えるようになったからでしょう。10年後には、今よりさらに「おまかせ」の精度が上がっているかもしれません。
ただ、便利になるほど気になるのが、そのおすすめを誰が、何のために選んでいるのかということです。客の好みを知り尽くした優秀なソムリエなのか、それともソムリエの格好をした営業マンなのか。「客の味覚」も試されることになりそうです。
